Pengaruh Retorika Da’i terhadap Perubahan Sikap Keagamaan Mad’u

Abstract

Latar belakang pentingnya retorika dalam aktivitas dakwah terletak pada esensi dakwah itu sendiri sebagai proses komunikasi persuasif yang bertujuan mengajak kepada kebaikan (al-ma‘ruf) dan mencegah dari kemungkaran (al-munkar). Keberhasilan proses ini sangat bergantung pada kemampuan da’i dalam menyusun dan menyampaikan pesan secara efektif (Al-Qardhawi, 2009). Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis secara mendalam pengaruh retorika yang digunakan oleh da’i terhadap perubahan sikap keagamaan pada mad’u (objek dakwah), dengan fokus pada dimensi kognitif, afektif, dan konatif. Metode penelitian yang digunakan adalah studi literatur sistematis (systematic literature review) dengan pendekatan kualitatif untuk mensintesis teori dan temuan dari berbagai sumber primer dan sekunder. Hasil utama penelitian menunjukkan bahwa retorika yang efektif, yang dibangun di atas kredibilitas (ethos), daya emosional (pathos), dan logika argumentasi (logos) yang selaras dengan nilai-nilai Islam, secara signifikan memengaruhi perubahan sikap keagamaan mad’u. Implikasinya, peningkatan kompetensi retorika da’i merupakan kebutuhan strategis untuk meningkatkan efektivitas dakwah di era kontemporer.