Strategi Pemasaran Digital Umkm Untuk Meningkatkan Daya Saing Produk Lokal Di Kabupaten Lumajang: Sebuah Model Pendampingan Berkelanjutan

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan tulang punggung perekonomian daerah, termasuk di Kabupaten Lumajang. Namun, daya saing mereka sering terkendala oleh rendahnya adopsi teknologi digital dalam strategi pemasaran. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pemasaran digital bagi 100 pelaku UMKM di Kabupaten Lumajang. Metode yang diterapkan adalah pelatihan intensif dan pendampingan selama tiga bulan, dengan materi meliputi pemanfaatan platform media sosial, pembuatan konten dan iklan digital, teknik live selling, strategi penjualan online, pembukuan sederhana, serta pengemasan dan pengiriman produk. Evaluasi dampak menunjukkan bahwa program ini berhasil meningkatkan literasi digital dan kapabilitas pemasaran peserta. Secara kuantitatif, 63% peserta melaporkan perkembangan bisnis yang signifikan melalui implementasi strategi yang diajarkan. Hasil ini mengindikasikan bahwa intervensi berupa pelatihan yang diikuti pendampingan intensif merupakan model efektif untuk mempercepat transformasi digital UMKM lokal. Program berkelanjutan dan kolaborasi multipihak direkomendasikan untuk memperkuat dampak dan keberlanjutan inisiatif ini